Veikkaus on ostanut sosiaalisesta mediasta mainostilaa pokeriturnauksille, joita on järjestetty niin yhtiön nettipokerissa kuin sen pelikasinolla Casino Helsingissä. Kasinopelien markkinointi on kuitenkin kielletty arpajaislaissa. POKERIT kysyi valvovalta viranomaiselta Poliisihallitukselta, mikä homma.
Poliisihallituksesta saadun vastauksen mukaan pokeriturnausten mainonnassa on kyse pelipaikkatiedon antamisesta: Veikkaus saa kertoa näiden pelien saatavuudesta osana pelipaikkatietoa.
Arpajaislain pykälässä 14 b kielletään kasinopelien markkinointi muualla kuin pelien sijoituspaikoilla sekä näiden sijoituspaikkojen markkinointi. ”Pelipaikoista voidaan kuitenkin antaa tietoa”, laissa säädetään.
”Pelipaikkatiedon antamiseen ei saa sisältyä samanlaisia elämyksellisiä elementtejä kuin markkinointiin”
POKERIT-lehden kysymyksiin vastaa sähköpostitse Poliisihallituksen arpajaishallinnon ylitarkastaja Johanna Syväterä. Vastaus noudattelee ja lainaakin Poliisihallituksen vuosi sitten antamaa 77-sivuista lausuntoa rahapelien markkinoinnista.
Millaista ohjausta Veikkaus on pyytänyt tai saanut pokeriturnausten mainontaan sosiaalisessa mediassa Poliisihallitukselta?
”Veikkaus Oy:n tulee toiminnassaan noudattaa arpajaislain säännöksiä sekä Poliisihallituksen rahapelien markkinointia koskevia linjauksia.”
Tulkitseeko Poliisihallitus, että Veikkauksen järjestämien pokeriturnausten mainonta on sallittua Suomessa, ja jos, niin millä perusteilla tulkinta on tehty?
”Pokeri kuuluu niin sanottuihin markkinointikiellon alaisiin peleihin, mutta näistä peleistä Veikkaus saa kuitenkin antaa pelipaikkatiedon. Kyseessä on siis poikkeus markkinointikieltoon.”
”Paikkatiedolla annetaan Veikkaus Oy:lle mahdollisuus kertoa laillisesti toimeenpantujen pelien saatavuudesta. Pelipaikkatiedon antamiseen ei saa sisältyä samanlaisia elämyksellisiä elementtejä kuin markkinointiin.”
Miten Poliisihallitus mahdollisesti jatkaa asian selvittämistä?
”Poliisihallitus ei ota kantaa mahdollisiin tuleviin toimenpiteisiin tai selvityksiin.”
Miten ajantasaisesti Poliisihallitus yleisesti ottaen valvoo Veikkauksen kasinopelimainontaa?
”Poliisihallitus ei ota kantaa yksittäisten valvontatoimien määrään ja ajankohtiin.”
Poliisihallitus: Ei ”mahtava”, ”tule” tai ”suosittu”
Poliisihallitus on laatinut 31.10.2024 eli noin vuosi sitten päivätyn lausunnon ”Rahapelien markkinointia koskevat Poliisihallituksen linjaukset” (PDF-tiedosto), jossa se pyrkii kuvaamaan Poliisihallituksen kantoja sen työnä olevaan rahapelien markkinoinnin valvontaan. Aikaisemmat linjaukset olivat vuodelta 2015, ja lainsäädäntöä muutettiin aiempaa tiukemmaksi vuonna 2022.
Ylitarkastaja Syväterä käytännössä lainaa kyseisen lausunnon sisältöä ja osin sanamuotojakin vastauksessaan POKERIT-lehden kysymykseen. Lausunnossa Syväterän vastausta vastaavat kohdat: ”Markkinointikiellon alaisista peleistä Veikkaus Oy saa antaa pelipaikkatiedon. Kyseessä
on siten poikkeus markkinointikieltoon. – – pelipaikkatiedolla annetaan Veikkaus Oy:lle mahdollisuus kertoa laillisesti toimeenpantujen pelien saatavuudesta. Pelipaikkatiedon antamiseen ei saa sisältyä samanlaisia elämyksellisiä elementtejä kuin markkinointiin.”
Lausunnon sivuilla 28–32 Poliisihalllitus käy läpi tulkintaansa siitä, mitä sallittu pelipaikkatiedon antaminen voi olla tai mitä se ei ole. Valvova viranomainen nimeää runsaasti sallitun mahdollisesti ylittäviä tekijöitä ja esimerkkejä niistä. Lausunnossa korostuu tapauskohtaisen harkinnan merkitys: pelipaikkatiedon ilmaisu ei ikään kuin saa olla liian markkinoivaa, jotta se olisi luvallista. Elämyksellisyyden käsite liitetään osaksi tulkintaa.
Poliisihallitus kuvailee ratkaisevina tekijöinä esimerkiksi liikkuvan kuvan tai animaation käyttämistä, värivalintoja tai tiettyjä sanoja kuten ”mahtava”, ”tule” tai ”suosittu”. Niin ikään ilmoittelun samankaltaisuus muiden ilmoitusten kanssa voi tehdä pelipaikkatietoilmoittelusta luvatonta.
Poliisihallitus on myös linjannut lausunnossaan, että lehdistötiedotteiden toimittaminen median käyttöön koskien vaikkapa pelikasinon pelejä kuten pokeriturnauksia on kiellettyä markkinointia, jos sitä tehdään säännöllisesti ja se tulkitaan tehdyksi myynninedistämistarkoituksessa. Veikkaus onkin jo vuosia sitten lopettanut tiedotteiden laatimisen suurimmistakin pokeriturnauksistaan ja niiden tuloksista. Poliisihallitus näyttäisi lausuntonsa perusteella kuitenkin linjaavan ”poikkeuksellisen suuresta voitosta” uutisoimisen sallituksi.
Tilaa POKERIT-uutiskirje!
Kesällä voit kohdata POKERIT-lehden POKERIPAKUN livetapahtumien yhteydessä ja uutiskirjeen tilaajana noutaa pakulta yllätyksen. Kerromme pokeripakun liikkeistä uutiskirjeen tilaajille. Tilaa uutiskirje nyt!
Pelaajien ilmainen uutiskirje lähetetään noin kerran viikossa. Tilaa ilmainen uutiskirjeesi tästä!
Osallistu keskusteluun