Sijoittaja-pokeriammattilainen Aki Pyysing väittää haastattelussa, että lehtien verkkosivuilla ei saisi mainostaa rahapelejä uuden rahapelilain astuttua voimaan. Hän on väärässä.
Pyysing kertoo virheellisen näkemyksensä virolaisen Nettipokeri.com-sivuston 6.1.2026 Youtubessa julkaisemalla videolla (ajassa 49:37, linkki ohjaa kyseiseen kohtaan).
”Tarkoittaako tämä sitä, että esimerkiksi Iltalehden nettisivuille et saa laittaa mainosta?” haastattelija kysyy.
”Et, mutta [painetusta] Iltalehdestä saat ostaa mainoksen”, Aki Pyysing vastaa videolla.
Pyysing myös korostaa haastattelussa virheellisesti, että rahapelitoimiluvanhaltijat eivät saisi mainostaa muilla kuin omilla verkkosivustoillaan.
Tosiasiassa markkinoinnin sääntely on kimurantimpi: toimiluvanhaltija saa markkinoida omien verkkosivujensa lisäksi ”painettua mediaa vastaavassa sähköisessä julkaisussa” (rahapelilaki 51 § 3 momentti 4 kohta). Suomeksi se tarkoittaa lehtien verkkosivustoja.
Eduskunnan käsittelyyn viedyn hallituksen esityksen säännöskohtaisissa perusteluissa todetaan, että rahapelien markkinointi on sallittua painetun median ”sähköisen kanavan julkaisuissa”. Painetulla medialla määritellään tässä tarkoitettavan ”erityisesti kaupallisia sanomalehtiä ja aikakautisia julkaisuja, jotka myyvät mainostilaa kaupalliselle viestinnälle”. (HE 16/2025 vp [PDF-tiedosto] s. 325.)
Hallintovaliokunta myös lisäsi hakusanamainonnan rajoitetusti sallituksi markkinointikeinoksi toimiluvanhaltijoiden käyttöön. Tällä markkinoinnin muodolla tarkoitetaan verkon hakukoneissa kuten esimerkiksi Googlessa hakutulosten kärkeen nousevaa maksettua näkyvyyttä.
Huomionarvoista on myös se, että valiokuntakäsittelyssä rahapelilain 52 §:stä poistettiin 14 ja 15 kohdat. Niissä olisi kielletty verkkoliikenteen yksilöivän tunnisteen käyttö linkkien yhteydessä ja kaikki kiellettyjä menettelyitä vastaavat tavat. Hallintovaliokunnan mukaan ”[14 kohdan s]äännös voisi sanamuotonsa mukaisesti epätarkoituksenmukaisesti kieltää kumppanuusmarkkinoinnin lisäksi sellaiset kohdennetut digitaalisen markkinoinnin keinot, jotka muutoin hyödyntävät kuluttajan verkkoliikennettä yksilöivää tunnistetta ja antavat samanaikaisesti rahapelisivustolle ohjaavan tiedon.”
Esimerkiksi tyypillisessä bannerimainonnassa on mukana yksilöivä tunniste ja linkki mainostajan sivustolle.
Asia on myös sillä tavalla, että jopa nyt vanhan arpajaislain ollessa voimassa monopoliyhtiö Veikkaus saa niin halutessaan ostaa lehdistöstä ja muiltakin verkkosivuilta mainostilaa peleilleen ja brändeilleen – tosin rajoitetusti. Esimerkiksi nettipokeriaan yhtiö ei saisi nyt markkinoida, mutta kuten POKERIT-lehti kertoi viime vuonna, Poliisihallitus mahdollisesti sallii niin sanottujen pelipaikkatietojen antamisen pokeristakin. Veikkaus tosin vaikuttaa lopettaneen pokerin mainostuksen jälleen muualla kuin erikseen tilattavissa uutiskirjeissään ja pelipaikoilla.
Aki Pyysing on hyvin asiaan perehtynyt kauppatieteiden maisteri ja kokenut sijoittaja, ja hänellä on merkittävät ansiot esimerkiksi Suomen Pokerinpelaajat ry:n vaikutustyön taustalla. Uusi rahapelilaki vaatii lukijaltaan kuitenkin jopa tavallista huolellisempaa paneutumista vielä eduskunnan hallintovaliokunnan tekemien ja osin myös perustuslakivaliokunnan ohjaamien täsmennysten jälkeenkin.
POKERIT-lehti ottaa lain mukaisesti vastaan rahapelitoimiluvanhaltijoiden ja tulevan yksinoikeustoimiluvanhaltijan ilmoittelua välittömästi sen tullessa mahdolliseksi. Nykyisin yksinoikeudella rahapelejä toimeenpanevan Veikkauksen lainmukaista ilmoittelua voimme ottaa vastaan jo nyt.
Päivitys
Aki Pyysing julkaisi sosiaalisessa mediassa X.com myöhemmin tämän kolumnin julkaisupäivänä:
Päivitys on lisätty kolumniin 12.1.2026 klo 2.11.
Seuraa meitä somessa!
Tilaa POKERIT-uutiskirje!
Voit kohdata POKERIT-lehden POKERIPAKUN livetapahtumien yhteydessä ja uutiskirjeen tilaajana noutaa pakulta yllätyksen. Kerromme pokeripakun liikkeistä uutiskirjeen tilaajille. Tilaa uutiskirje nyt!
Pelaajien ilmainen uutiskirje lähetetään noin kerran viikossa. Tilaa ilmainen uutiskirjeesi tästä!
Osallistu keskusteluun